品牌概述 / 品牌互相競爭的加劇使"問題"凸顯了出來。 一般認為，品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品和服務相區別。與品牌緊密聯繫的有如下一些概念： 品牌名 ：品牌中可以讀出的部分——詞語、字母、數字或片語等的組合。如 海爾 、 紅雙喜1999 、 TCL 等。 品牌標誌 ：品牌中不可以發聲的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。如 耐克 的一勾造型， 小天鵝 的天鵝造型， IBM 的字體和深藍色的標準色等。 品牌角色 ；是用人或擬人化的標識來代表品牌的方式，如海爾兄弟、 麥克唐納 、 米老鼠 、 康師傅 等。 商標 ：受到法律保護的整個品牌、品牌標誌、品牌角色或者各要素的組合。當商標使用時，要用“R”或“註”明示，意指註冊商標。